高品质内容如何助力公司实现历史上第二季度最佳业绩表现？

高品质内容应具有一定的实用性、有益性或者吸引力，能够满足读者或观众的需求，为他们提供有用的信息、知识或娱乐价值。同时，高品质内容通常由经验丰富、专业素养高的创作者或团队制作，他们在内容创作领域具备专业知识和技能，能够提供高水准的内容。那么高品质内容该如何助力公司实现历史上第二季度最佳业绩表现呢？

本季度，爱奇艺在“奋力实现高质量增长”的目标上迈出坚实一步。

会员服务作为爱奇艺的核心业务板块，在第二季度实现营收49亿元，同比增长15%。本季度月度平均单会员收入(ARM)达14.82元，同环比均实现增长，主要是得益于精细化运营。稳定的内容供给有效促进了用户拉新和留存，爱奇艺日均订阅会员数在第二季度达到1.11亿，同比增长13%。同时，会员结构进一步优化，年卡会员的数量和占比较去年同期均实现明显增长。

会员业务健康可持续发展的关键在于提供卓越的用户体验。爱奇艺今年初开始实施基于会员等级体系和积分体系的会员忠诚度计划，并于8月首次推出会员积分换加更礼活动，会员和用户反响热烈。热播剧集《莲花楼》加更礼上线8天吸引超过600万会员使用会员积分兑换解锁了特别花絮和大结局。不止加更礼，爱奇艺还将持续引入更多权益和福利，充实会员忠诚度计划，让更多长期会员实实在在感受到“买得越早越好，买得越长越好”。

龚宇强调，会员业务的目标是最大限度地提升用户体验以增加会员服务营收。“未来我们将更关注整体会员收入，而不是单纯追求会员数量的增加。”他说。

爱奇艺其它的业务在第二季度同样增长强劲。成长型业务爱奇艺极速版当季营收创历史新高，同比增长35%。其中，含广告的基础会员带动爱奇艺极速版会员收入同比增长87%。同时，该业务连续三个季度实现运营盈利。

本季度，在线广告服务营收15亿元，同比增长25%，环比增长7%，效果广告和品牌广告同环比均实现增长。内容发行和其他收入分别实现营收5.53亿元和8.07亿元，同比增长15%和16%。

本季度核心业务营收同比均实现两位数增长。爱奇艺现金流表现稳健，当季自由现金流达8.72亿元，是公司历史同期最高。

“有息债务总额环比大幅下降，公司正在高质量增长的道路上持续迈进。”爱奇艺首席财务官汪骏表示。

原创内容依旧是内容供给和收入贡献的主力，在爱奇艺第二季度上线的重点剧集中，原创剧集占比达到67%，营收贡献占比保持高位。当季爱奇艺原创剧集表现稳健，同时一批原创综艺强势推出，使得爱奇艺剧集和综艺市占率均占据行业第一。

在剧集方面，本季度爱奇艺推出了《尘封十三载》《花戎》等题材多样的原创剧集，《长风渡》创下爱奇艺内容热度值最快破万的纪录，成为爱奇艺第九部、今年第二部热度破万的作品。该季度共有30部剧集发行至央视和各级卫视，爱奇艺原创内容得以覆盖更广泛的用户圈层。更值得一提的是，原创内容质量的提升带动了相关广告需求持续增加，大剧年框客户数和金额同比稳健增长。《长风渡》吸引了超四十家品牌广告主投放，是今年以来招商表现最好的剧集。

在综艺方面，第二季度推出的《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《种地吧》等表现不俗，独播综艺节目的市占率环比翻倍。《中国说唱巅峰对决2023》不仅成为截至目前2023年爱奇艺站内内容热度值最高的综艺，其文化影响力已经拓展至音乐节、艺人经纪以及衍生品等其他领域。该综艺的歌曲当季在腾讯音乐、网易云音乐上架，创下此IP音乐版权收入新高。综艺新IP《种地吧》收获高口碑并入围第28届上海电视节白玉兰奖最佳综艺奖项。

在爱奇艺国际版，爱奇艺原创高品质华语剧集的影响力也持续攀升。《花戎》《长风渡》先后登顶东南亚、东亚及北美多地区市场播放量榜首;《不良执念清除师》则成为台湾站第二季度收入最高的剧集。当季国际版原创剧集收入同比增长160%。

进入第三季度，剧集、综艺、电影、动画和动漫优质内容陆续上线。刚刚完结的《莲花楼》接棒《长风渡》成为最新一部也是第十部爱奇艺内容热度值破万的剧集。除《七时吉祥》《无忧渡》等古装剧之外，现实题材剧集《他从火光中走来》也值得期待。综N代《乐队的夏天3》强势回归，新创综艺IP《一起撸串吧》《家务优等生》以及热门剧综联动项目《100万个约定》系列等蓄势待发。电影方面，《东北警察故事2》《零号追杀》相继上线反响热烈。原创动画、原创动漫的储备包括《音乐公主爱美莉3》《无敌鹿战队3》和《大主宰年番》《风火战纪》《神澜奇域无双珠-天魔篇》等。

今年暑期高品质网络剧集和院线电影“井喷”，对用户注意力的竞争激烈。爱奇艺始终坚持原创内容战略，推出高品质作品，在剧集竞争力上保持了行业领先。

要始终立于不败之地，唯有持续创新。如今，生成式AI等创新技术已逐步应用在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景，并初见成效。这些探索持续提升了内容制作和运营的效率。例如，利用大模型从剧本中提取核心信息，可辅助立项前期的剧本评估，实现更精确的预算规划和资源管理。数据显示，目前生成式AI对剧本场景和人物的拆解准确率超过90%。再比如，爱奇艺利用生成式AI迅速实现对影视剧的剧情理解，并以此改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。

展望下半年，龚宇表示，爱奇艺将继续致力推进各项业务长期健康可持续的发展，以确保平台始终处于行业领先地位。丰富优质的内容储备将有效支撑爱奇艺的内容“飞轮”持续发挥强劲效力。

来源：中国新闻网